„Ethics sells“ – Produkterfolg durch Kommunikation zusätzlicher „ethischer“ Produkteigenschaften

Öko-Lebensmittel mit zusätzlichen „ethischen“ Eigenschaften weisen ein klares Marktpotenzial auf und weder „Fair Trade“ noch „Bio“ decken die dahinterstehenden Konsumentenbedürfnisse komplett ab. Zu dieser Erkenntnis kommt eine Studie der Universität Kassel. Im Rahmen der Studie wurden in Experimenten und Befragungen … Weiterlesen →

„Fair“ ist das neue „bio“ – Trendstudie zum Fairen Handel

Den Fairen Handel umgibt ein neues Image. Von der Weltladen Nische in den Supermarkt. Vom Spendenimage zum Verkaufsargument. Von der Kommunikationsabteilung zum Kern des Geschäftsmodells. Wie Fair Trade in Zukunft zum elementaren Bestandteil des geschäftlichen Handelns wird und welche Perspektiven … Weiterlesen →

Agrarprofit – Guerilla Marketing Aktion für Fair Trade

September 2012. Ein Wochenmarkt irgendwo in Deutschland. Das fiktive Unternehmen „Agrarprofit“ wirbt mit billigen Produkten bei vollkommener Transparenz. Kinderarbeit? Dumpinglöhne? Pestizide? Die Konsumenten sehen und hören es. Und kaufen trotzdem. Das Experiment wurde von der Gießener Werbeagentur YOOL im Rahmen … Weiterlesen →


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